Обнаружены недостатки в инструментах, используемых для обеспечения соблюдения стандартов онлайн-рекламы

Новое исследование показало, что около 10% веб-сайтов, которые утверждают, что соблюдают стандарты онлайн-рекламы, размещают объявления, нарушающие эти стандарты. Это открытие говорит исследователям о том, что в правилах фильтрации рекламы, которые расширения браузеров используют для соблюдения стандартов, есть недостатки, которыми могут воспользоваться рекламодатели, чтобы показывать объявления, не соответствующие стандартам.

Онлайн-реклама является важным источником дохода для многих веб-сайтов, но она также может ухудшать впечатления пользователей: она может раздражать, замедлять работу сайта и иногда подвергать риску конфиденциальность пользователей, собирая данные пользователей без их согласия.

В ответ на обеспокоенность пользователей и растущее использование расширений для браузеров, блокирующих рекламу, в 2011 году группа рекламодателей, поставщиков рекламных технологий, рекламных агентств, издателей и создателей контента объединилась, чтобы разработать стандарты для онлайн-рекламы, которые попытались найти баланс между потребностями веб-разработчиков в получении прибыли и опасениями пользователей.

Онлайн-реклама, соответствующая этим стандартам, которые в совокупности называются стандартом допустимой рекламы, не блокируется большинством блокировщиков рекламы, которые используют эти стандарты для фильтрации нежелательной рекламы и пропуска допустимой рекламы.

«Я немного знаком со стандартом допустимой рекламы и продолжал видеть объявления, которые, казалось, нарушали этот стандарт, на сайтах, которые якобы его соблюдали, — говорит Ахсан Зафар, первый автор статьи об этой работе и аспирант Университета штата Северная Каролина. – Это заставило меня задуматься о том, насколько веб-сайты, которые утверждают, что соответствуют стандарту, действительно его соблюдают. И если эти сайты размещают рекламу, которая не соответствует стандарту, что происходит?»

В рамках этого исследования учёные сосредоточились на 10000 доменах, которые согласились использовать Стандарт допустимой рекламы и занимают самые высокие позиции в списке 100000 самых популярных сайтов по версии Tranco.

Исследователи создали специальный веб-сканер, который автоматизировал процесс просмотра 10000 целевых веб-сайтов для поиска объявлений, соответствующих стандарту допустимой рекламы.

Исследователи обнаружили, что на 991 сайте, или 9,91%, была размещена хотя бы одна реклама, нарушающая Стандарт допустимой рекламы.

«Мы обнаружили, что реклама большого размера и наложение рекламы, которая закрывала часть контента, были наиболее частыми нарушениями стандарта допустимой рекламы, хотя были также всплывающие окна с рекламой, автозапуск мультимедиа и так далее, — говорит Зафар.

«Теоретически, эти объявления не должны были считаться соответствующими требованиям и должны были быть заблокированы расширением для блокировки рекламы в браузере, — говорит Анупам Дас, старший автор статьи и доцент кафедры информатики в Университете штата Северная Каролина. – Тот факт, что эти объявления не были заблокированы, говорит нам о недостатках в дизайне, которые позволяют создателям рекламы обходить ограничения по размеру и формату. Для ясности: создатели рекламы могут даже не знать, что нарушают Стандарт рекламной рекламы. Они могут просто создать рекламу и посмотреть, позволит ли это расширение браузера. Однако также возможно, что они знают о лазейке и пользуются ею».

«Изучив, как эти объявления могут проскальзывать, мы обнаружили, что некоторые правила, используемые расширениями для блокировки рекламы для определения соответствия стандартам рекламы, просто слишком снисходительны или слишком общие — например, не ограничивают размер объявлений», — говорит Зафар.

Чтобы решить эту проблему, исследователи внесли относительно небольшие изменения в правила соответствия стандарту Ads Standard и протестировали эти изменённые правила на уже выявленных ими объявлениях, не соответствующих требованиям.

«Мы обнаружили, что наши изменённые правила выявляют гораздо больше нарушающих закон объявлений и что 32% из 991 веб-сайта, на которых мы обнаружили несоответствующую требованиям рекламу, на самом деле соответствовали требованиям, — говорит Зафар. — Однако количество соответствующих требованиям объявлений, которые были заблокированы, также немного увеличилось».

«Это была предварительная, экспериментальная работа, — говорит Дас. — И мы считаем, что можно разработать более детальные правила исключений, которые могли бы заменить чрезмерно либеральные, сократив количество несоответствующей требованиям рекламы без увеличения количества блокируемой соответствующей требованиям рекламы. Эта работа продолжается».

Статья «Оценка соответствия требованиям в цифровой рекламе: глубокое погружение в стандарты допустимой рекламы» будет представлена 1 мая на веб-конференции ACM, которая проходит в Сиднее, Австралия.

Источник: Tech Xplore