31.03.2025
Неужели Apple, крупнейшая компания в мире, провалила свою стратегию в области генеративного искусственного интеллекта?
Сомнения вышли наружу, когда один из ближайших наблюдателей компании, технический аналитик Джон Грубер, в начале этого месяца опубликовал в блоге разгромную статью под названием «Что-то гниёт в штате Купертино», где находится штаб-квартира Apple.
Уважаемый аналитик и энтузиаст Apple сказал, что был в ярости из-за того, что не проявил больше скептицизма, когда в июне прошлого года компания объявила, что её чат-бот Siri получит серьёзное обновление генеративного искусственного интеллекта (genAI).
Технология, которая должна была быть представлена в составе пакета Apple Intelligence для программного обеспечения iPhone, должна была расширить возможности голосового помощника, над которым многие насмехались, не ограничиваясь прогнозом погоды или установкой таймера.
Инвесторы надеялись, что обновление выведет iPhone на столь необходимый суперцикл, когда новая функция смартфона оказывается настолько привлекательной, что пользователи спешат приобрести новейшие и самые дорогие модели.
Предполагалось, что Apple Intelligence и обещанное обновление Siri значительно повысят спрос, начиная с выхода iPhone 16 в сентябре.
Вместо этого 7 марта Apple тихо объявила, что персонализированная Siri появится не так скоро, как ожидалось.
Вдобавок к этому в феврале компания Amazon анонсировала новую версию своего голосового помощника Alexa на базе genAI.
«Мы потратим больше времени, чем рассчитывали, на разработку этих функций и планируем выпустить их в следующем году», — заявили в Apple.
Конфиденциальность данных против искусственного интеллекта
Существуют разные теории относительно того, почему Apple не может воспользоваться моментом с искусственным интеллектом.
По мнению Маркуса Коллинза, профессора маркетинга в Мичиганском университете, проблемы Apple с genAI и Siri в частности могут быть связаны скорее с тем, что компания уделяет большое внимание конфиденциальности данных, чем с какими-либо проблемами с внедрением инноваций.
Чтобы ИИ был персонализированным, ему необходимо обрабатывать огромные объёмы персональных данных. И «Apple не сбавляет обороты, когда дело касается конфиденциальности», — сказал Коллинз в интервью AFP.
Но в какой-то момент «информация, творения, язык людей... всё это используется для улучшения ИИ», и разорвать этот порочный круг может оказаться сложнее, чем рассчитывала Apple.
По мнению технического аналитика Ави Грингарта, «тот факт, что Apple так активно рекламировала Apple Intelligence в iPhone 16, немного портит впечатление, потому что большая часть того, что было обещано в Apple Intelligence, отсутствует в iPhone 16».
Но он предупреждает, что даже если функции искусственного интеллекта Gemini от Google в линейке телефонов Android намного опережают всё, что предлагает Apple, покупатели, возможно, не заметят этого.
«Даже лучшая на сегодняшний день реализация ИИ в телефонах не меняет кардинально то, как вы используете свой телефон , — сказал он. – Никто не воплотил в жизнь полную версию, и это даёт Apple время наверстать упущенное, но ей определённо нужно наверстать упущенное».
Тем не менее, самые ярые критики Apple жалуются, что компания слишком полагается на свои лавры и невероятную популярность своего iPhone.
Более того, проблемы с искусственным интеллектом быстро проявились после того, как дорогая гарнитура виртуальной реальности Apple Vision Pro, выпущенная в 2024 году, не получила широкого распространения.
Несмотря на недавние негативные новости о компании Apple и тот факт, что с начала года цена её акций снизилась на 8%, она остаётся самой дорогой компанией в мире, и её акции по-прежнему растут почти на 30% по сравнению с прошлым годом.
А Apple сообщила о колоссальной выручке в размере 124,3 миллиарда долларов за праздничный квартал на конец года, даже несмотря на то, что рост продаж не оправдал ожиданий рынка.
Источник: Tech Xplore
